Struktura ma ułatwiać decyzje
Dobra architektura kampanii nie jest najbardziej rozbudowana. Jest na tyle czytelna, że po jednym spojrzeniu wiadomo, co skalować, co testować, a co zatrzymać.
Pięć ruchów
- Oddziel produkty strategiczne od reszty katalogu. Daj bestsellerom własny budżet i własne cele.
- Zgrupuj oferty według intencji zakupowej. Nie tylko według kategorii technicznej.
- Zostaw jedno miejsce na testy. Dzięki temu eksperymenty nie zaburzają danych z kampanii skalujących.
- Ustal jasne nazewnictwo. Nazwa kampanii powinna od razu mówić, jaki jest jej cel i grupa produktów.
- Zaplanuj rytm optymalizacji. Codzienna kontrola nie musi oznaczać codziennych zmian.
Efekt
Po uporządkowaniu struktury raportowanie skraca się, bo każda kampania ma konkretną rolę. Zespół przestaje szukać problemu w arkuszu i może od razu podjąć decyzję.