Zanim zwiększysz budżet
Większy budżet nie naprawia struktury kampanii. Najpierw trzeba sprawdzić, czy obecne wydatki trafiają tam, gdzie marka naprawdę wygrywa.
Siedem sygnałów do sprawdzenia
- Kampania łączy produkty o zupełnie różnych marżach.
- Najlepiej sprzedające się oferty nie mają osobnego miejsca w strukturze.
- Stawki rosną, choć udział w sprzedaży nie zmienia się od kilku tygodni.
- W raportach brakuje rozdzielenia ruchu brandowego i kategorii.
- Jedna kampania odpowiada jednocześnie za testy i za skalowanie.
- Produkty bez dostępności nadal pobierają budżet.
- Decyzje zapadają na podstawie samego ROAS-u.
Od czego zacząć
Wybierz dwadzieścia ofert o największym udziale w przychodzie i sprawdź ich widoczność, marżę oraz koszt kliknięcia. To zwykle wystarcza, aby wskazać pierwsze trzy ruchy bez rozbudowywania konta o kolejne kampanie.
Audyt ma dać kolejność decyzji, a nie tylko dłuższą listę wskaźników.